Плюсы и минусы брендов банковские дела по ностальгии

Крикет, шоколад и девушка, танцующая на поле. Любой, кто пережил 90-е годы, знает, что эти, казалось бы, случайные термины могут ссылаться на одну вещь: культовый рекламный ролик Cadbury, в котором изображена девушка, танцующая на стадионе с молочным молоком после того, как ее парень достиг победного забега. А вот еще один взрыв из прошлого-термин «Адарш Балак» (образцовый ребенок) напоминает типичный учебник школы, не так ли? Также из 90-х этот мальчик-подросток показал несколько отличных привычек в очень типичном графическом стиле.

Эти ссылки на поп-культуру определили эпоху, в которой они родились. Три десятилетия спустя два бренда-Mondelez India и Dunzo-пересмотрели и переупаковали их. В рекламе в молочном молоке 2021 года представлен молодой мальчик, занимающийся счастливым танцем для своей подруги для крикета. И Dunzo недавно использовал Adarsh Balak, чтобы поговорить о отличных продуктовых взломах.

Но как насчет опасностей маркетинговой ностальгии для аудитории, которая, возможно, понятия не имела о оригинальной рекламе, графике, музыке или фильме?

Маркетинговое средство Анил Вишванатан, вице-президент по маркетингу, Mondelez India, говорит, что перезагруженная реклама молочного молока проверила все коробки-предложение бренда «щедрость», культура празднования счастья с чем-то сладким, подчиняя патриархат и маленький совет для женщин-спортсменов. Анкет Он добавляет: «Мы также хотели отдать должное первоначальному объявлению, не изменяя историю».

Кабир Бисвас, соучредитель Dunzo, говорит, что ностальгия в качестве автомобиля работала для общения бренда. «Как бренд, который обеспечивает ежедневные предметы первой необходимости и продукты, мы знаем, что большая часть нашей аудитории выросла в 90-х годах, когда учебники и учебные материалы были созданы в знакомым стиле [Адарш Балак], как показано в нашем объявлении Анкет Каждый из нас любит и лелеет время, в которое мы выросли. Ностальгия как автомобиль для ношения идей всегда работала для нас ».

Необходимость в контексте Тем не менее, принять старую, культовую ссылку поп-культуре на новое поколение может быть сложным. Контекст должен быть введен к ним таким образом, чтобы соответствовать их мировоззрению. Нареш Гупта, соучредитель и управляющий партнер «Банг в середине», не очень уверен в использовании ностальгии в качестве устройства связи.

Он говорит: «То, что делает ностальгия,-это создание небольшого мгновенного социального шума. Это как этот переполненный киоск на ярмарке, что все проверяют, чтобы понять, почему он переполнен. Но они движутся дальше после того, как осознали, что суета без причины. Очень немногие бренды смогли изменить свою апелляцию, основанную на ностальгии ».

Такие бренды, как Saregama Carvaan (портативный музыкальный проигрыватель, представленный в 2017 году, предварительно загруженные 5000 ретро песен по жанрам и языкам), однако, достигли отметки с клиентами эпохи до либерализации. Их продукт был нацелен на поколение с уменьшенным доступом к записям и кассетам, и это может быть неудобно в службах потоковой передачи музыки. Сарегама взял музыку из ушедшей эпохи и контекстуализировала ее до 21-го века.

А потом есть кредит, бренд Fintech, который оставил всю свою связь о ностальгии. Почти во всех их объявлениях представлены популярные артисты-такие крикет, как Рахул Дравид и Рави Шастри, или музыкальные личности, такие как Баппи Лахири, Сону Нигам, Кумар Сану-из 90-х годов в преувеличенных, юмористических ситуациях, напоминающих это десятилетие. Кредит, однако, отказался комментировать свою коммуникационную стратегию или на то, как она сосредоточена на ностальгии 90-х годов с ее рекламой и демографией пользователей.

Говоря о создании общения, основанной на ностальгии, Рахул Мэтью, CCO, DDB Mudra, говорит: «Как бренды или как агентство, мы не намереваемся на рынок ностальгии или воскресить идеи из нашего прошлого. Мы ведем с тем, что лучше для сообщения, которое мы должны доставить для нашей аудитории ».

По его словам, «моменты возврата» случаются по нескольким причинам: одна, когда мы смотрим в наше прошлое, мы понимаем, что у нас есть отличный пример того, как доставить подобные эмоции или послание. И затем мы видим, что это может быть сделано актуальным для тех времен, в которое мы живем. Другой способ использовать ностальгию,-это исполнение. «Временами ретро помогают вам выделиться в море гладких казней»,-говорит Мэтью.

Правила взаимодействия Вишванатан считает, что реклама, фильм или музыкальный произведение рассматриваются как классические, если сегодня укрепляет мировоззрение человека, отношения и контекст. Он говорит: «Видение потребителей о будущем гораздо более вдохновляюще, чем их взгляд на прошлое. Таким образом, они будут смотреть на прошлое только в контексте подтверждения своей жизни сегодня. В противном случае, это не стремительно и может набрать премию бренда и сделать его более старомодным ». Без актуальности и четкой стратегии бренда ностальгия-это всего лишь творческий путь в никуда.

На опасностях чрезмерного исполнения в ретро, Мэтью говорит: «Если слишком много брендов начнут это делать, это победит намерение. Здесь снова это эффективно только в том случае, если ретро достаточно круто для зрителя. Иначе это просто идет