Новый законопроект США может заставить Google разбить свой рекламный бизнес

Согласно отчету Wall Street Journal, новый законопроект, представленный Сенатом США, может заставить технологические гиганты, такие как Google и Facebook. Законопроект, если он будет принят, будет запрещать компании, обрабатывать более 20 миллиардов долларов в рекламе ежегодно, участвовать в более чем одной части процесса цифрового объявления.

Родительский алфавит Google сообщил о выручке в размере 68 миллиардов долларов в январе-марте 2022 года, из которых 54,7 миллиарда долларов были получены в результате рекламы.

Конкуренция и прозрачность в Законе о цифровой рекламе, вероятно, будут напрямую повлиять на крупные технологические фирмы, такие как Google, которые, как известно, имеют руку на нескольких этапах процесса цифрового рекламы.

Facebook Meta Platfacets также может столкнуться с теплотой законопроекта и может потребоваться, чтобы лишить значительную часть своего рекламного бизнеса.

Google управляет инструментами, которые помогают фирмам с совершенствованием в онлайн -рекламе, а также на аукционных домах или обменах, где они происходят через несколько секунд, согласно отчету WSJ.

Он отметил, что в соответствии с законодательством Google не сможет остаться во всех этих предприятиях.

Законопроект был введен группой сенаторов, представляющих демократов и республиканцев в Судебном подкомитете по антимонопольному заведению, спонсируемым сенаторами Майком Ли, Тедом Крузом, Эми Клобучаром и Ричардом Блюменталем. В отчете WSJ говорится, что законодательство будет наиболее значительным изменением антимонопольного законодательства.

Также потребовалось бы, чтобы небольшие компании ежегодно обработали бы более 5 миллиардов долларов в цифровой рекламе, чтобы следовать новым правилам. Им также необходимо действовать в интересах своих клиентов по каждой транзакции и обеспечить прозрачность в отношении цен на рекламу, отметил WSJ.

Представитель Google цитировал CNBC, в котором говорилось, что это неправильный счет, так как это повредит издателям и снижению качества рекламы. «Рекламные инструменты от Google и многих конкурентов помогают американским веб -сайтам и приложениям финансировать свой контент, помогают компаниям расти и помогают защищать пользователей от рисков конфиденциальности и вводящих в заблуждение рекламы», - сказал представитель Google.

«Нарушение этих инструментов повредит издателям и рекламодателям, снижению качества рекламы и создаст новые риски конфиденциальности. И, во время повышенной инфляции, это могло бы использовать малые предприятия в поисках простых и эффективных способов выращивания в Интернете. Реальная проблема-низкокачественные брокеры данных, которые угрожают конфиденциальности американцев и наводят их спам-рекламой. Короче говоря, это неправильный счет, в неподходящее время, нацеленный на неправильную цель », - добавил представитель.

В отчете CNBC говорится, что коалиция, стоящая за законопроектом, не дает поддержке поддержки технической власти с помощью антимонопольных реформ, сокращений в идеологических линиях. CNBC также сказал, что есть два основных законопроекта, у которых есть хорошие шансы стать законами - американские инновации и выбор онлайн -акт и Закон о открытых рынках приложений.

В то время как первые не позволят доминирующим платформам отдавать предпочтение своим продуктам по сравнению с продуктами конкурентов, которые полагаются на их услуги, последние будут иметь аналогичное влияние, но фокус будет больше на магазинах приложений, таких как из Apple и Google.

В прошлом месяце Alphabet опубликовал самый медленный ежеквартальный рост выручки с 2020 года в первом квартале этого финансового года. Прибыль первого квартала упала на 8% с прошлого года до 16,4 млрд долларов, или 24,6 долл. На акцию. Тем не менее, выручка фирмы в течение января-марта увеличилась на 23% до 68 миллиардов долларов. Это был первый раз, когда Алфавит сообщил о годовом выручке менее 30%.